Le vrai sport de Trump : gagner la bataille de l’attention
Trump est probablement le premier président qui a compris que, dans la stratégie de l’attention, l’objectif n’est pas seulement de communiquer. Il faut aussi empêcher les autres d’occuper l’espace médiatique.
Il y a chez lui une logique permanente : si le monde regarde ailleurs, je crée un événement parallèle suffisamment spectaculaire pour que les caméras reviennent vers moi. La Coupe du monde commence le 11 juin ? Le 14 juin, je fête mon 80e anniversaire en transformant la Maison-Blanche en arène de MMA !
Les communicants et les programmateurs télé connaissent bien cette technique. Face à un grand événement concurrent, on crée ce que les Anglo-Saxons appellent un « counter-programming event ».
Trump le fait constamment. Parce qu’il refuse d’être un personnage secondaire. Il ne supporte pas qu’un autre récit monopolise l’attention. Même lorsque son pays accueille la compétition sportive la plus populaire de la planète, Trump veut que le monde regarde Trump.
La Maison-Blanche devient une scène
Le président des Etats-Unis ne faisant jamais dans la demi-mesure, il n’a pas monté son gala dans un stade de New York ou une salle de Las Vegas. Il a « tout simplement » investi la Maison-Blanche.
C’est énorme, mais pas étonnant. Donald Trump semble considérer la Maison-Blanche comme un studio de télévision, un plateau de tournage, un décor hollywoodien.
En y organisant un combat de gladiateurs, il a franchi un nouveau step : il en a fait « l’arène du roi ».
Avec Trump, la présidence est mise en scène comme une télé-réalité. Un univers que connaît bien celui qui fut l’animateur de l’émission The Apprentice entre 2004 et 2015. On retrouve le style trumpien dans les descentes spectaculaires d’escalator, les meetings permanents, les photos iconiques, les signatures de décrets devant les caméras, les conférences de presse transformées en oneman- show. Sans oublier les arrestations scénarisées comme des blockbusters !
La loi plus fort
Le choix du MMA est éminemment symbolique et profondément révélateur de la vision du monde portée par Donald Trump. D’un côté, le plus universel des sports collectifs ; de l’autre, le spectacle du combat individuel.
La symphonie plurielle VS le combat singulier. Un duel sans merci où l’enjeu n’est autre que la « victoire » face à l’adversaire.
En football, il faut frapper le ballon, pas son adversaire, sinon vous êtes sanctionné. En MMA, il faut frapper son adversaire... sinon c’est lui qui vous « sanctionne ». C’est la loi du plus fort.
La logique implacable du Far West. Un poing c’est tout. Les symboles racontent souvent mieux une époque que les discours. Celui-ci est saisissant. En installant un gala de MMA au cœur même de la présidence américaine, Donald Trump ne se contente pas d’organiser un spectacle. Il rappelle au monde sa conviction la plus profonde : en politique, celui qui gagne, c’est celui qui impose ses règles et occupe le centre du récit.
Trump illustre bien la stratégie de
l’attention.
Augustin Akou
Fondateur d'Africlead
