En effet, lorsque l’on parle de produit et de marketing, on en vient inéluctablement à la notion de marché.
Comment, à travers le marketing, positionner au mieux le produit et lui accorder ainsi une place de choix.
Le marketing personnel pose les mêmes interrogations appliquées à la personne considérée sur le marché que représente son environnement professionnel.
Selon Wikipédia, « le marketing personnel (Personnal branding) exprime le fait de créer et de gérer sa propre marque, son positionnement et son image, rattachés à un individu et non à un produit. Cette image de marque personnelle est l’addition d’une réputation et d’une identité professionnelles ».
On pourrait donc dire, en résumé, que le marketing personnel consiste, en quelque sorte, à organiser la promotion d’un individu dans son environnement professionnel, voire au-delà.
Cela consisterait donc à « vendre » une personne, tout comme on met en valeur un produit de consommation courante.
Certaines personnes peuvent être « choquées » ou gênées par cette notion de « branding », parce qu’elle s’appliquerait, cette fois, à des êtres humains. Il est en effet indéniable que le concept de « marketing personnel » va fortement ressembler au travail qui est fait pour mettre en valeur une marque ou un produit.
Il n’y a en effet rien de flatteur, au contraire, dans le fait d’être comparé à un quelconque produit de supermarché, tel qu’un shampoing, un yaourt ou un café. Mais on rappellera toutefois que nous sommes dans une société de consommation poussée à outrance et que, forcément, cela finit par s’appliquer également au marché du travail et à ses acteurs.
Bien que de plus en plus répandu grâce notamment à l’avènement des réseaux sociaux, le marketing personnel est encore peu connu / usité sous nos cieux. C’est donc une excellente méthode pour se différencier sur ce marché du travail de plus en plus compétitif, avant que cela ne se généralise, connaissant la rapidité avec laquelle nous intégrons les nouveaux concepts, surtout lorsqu’ils sont « connectés ».
En effet, la guerre des talents que se font les recruteurs / employeurs nécessite, pour qui veut augmenter ses chances d’en être un acteur déterminant et non pas une victime, de trouver de nouveaux outils pour se distinguer sur le marché.
Comme pour toute activité que l’on veut fructueuse, il faut être organisé, structuré et avoir une méthodologie.
C’est exactement ce que préconise la notion de « marketing personnel » à partir de quelques postulats suivants : il faut apprendre à se connaître pour pouvoir faire ressortir ses particularismes qui doivent devenir des évidences pour tous et nous distinguer ainsi des autres compétiteurs.
Plus ces éléments seront clairs pour vous, plus ils le seront pour les autres et plus ils contribueront à établir votre marque personnelle, de façon très lisible et à la positionner au meilleur emplacement, dans le meilleur « rayon ».
La construction de votre « marketing personnel » a pour vocation de présenter aux autres vos atouts, compétences, expertises, tempérament, personnalité, etc. ; les points positifs et les moins positifs également, seront accessibles de façon évidente pour toute personne s’intéressant à votre profil, notamment un futur employeur ou un potentiel partenaire d’affaires.
Tout ce travail préalable permet d’aboutir à une empreinte (sens étymologique de marque) très personnelle que vous laissez sur votre passage.
Finalement, contrairement à ce qu’on pourrait penser, au lieu d’être présenté comme la nouvelle arme d’une compétition exacerbée, cet outil pourrait plutôt s’inscrire pleinement dans la construction d’un bel esprit d’équipe, car en créant ainsi sa marque personnelle, chacun apprend à bien se connaître et trouve plus facilement sa place dans le groupe et permet une meilleure cohésion et une collaboration plus efficace.
Vous constatez donc cher lecteur qu’il y avait plus de crainte que de mal en entamant ces quelques lignes. Personne n’a fini au rayon des produits laitiers à cause du marketing personnel, par contre si cette notion est bien exploitée, chacun finira par trouver sa place dans son environnement professionnel et connaîtra une amélioration consciente et maîtrisée de sa carrière.
Joël-Eric Missainhoun (directeur général associé Groupe AFRICSEARCH)