La société de conseil en stratégie et design de marques a tenu compte des critères comme la performance financière, le rôle de la marque dans les décisions d’achat et la capacité de la marque à générer de la fidélité et une demande durable.
Le classement des 100 marques les plus puissantes du monde s’est fait conformément à la norme ISO 10668.
Même si la valeur théorique d’Apple a chuté de -3 % pour se retrouver à 488,9 milliards de dollars, l’entreprise américaine occupe la première place du classement devant Microsoft et Amazone.
Top 10
1.Apple : valeur théorique estimée à 488,9 milliards de dollars (-3 % par rapport à 2023)
2.Microsoft : 352,5 milliards de dollars (+11 %)
3.Amazon : 298,1 milliards de dollars (+8 %)
4.Google : 291,3 milliards de dollars (+12 %)
5.Samsung : 100,8 milliards de dollars (+10 %)
6.Toyota : 72,8 milliards de dollars (+13 %)
7.Coca-Cola : 61,2 milliards de dollars (+5 %)
8.Mercedes-Benz : 58,9 milliards de dollars (-4 %)
9.McDonald’s : 53 milliards de dollars (+4 %)
10.BMW : 52 milliards de dollars (+2 %)
Richard Konan